Notas clase 3 de octubre

La publicidad en la prensa escrita

Un medio de comunicación sobrevive por la pauta publicitaria, pero no necesariamente todas las pautas son comerciales, hay avisos fúnebres o excequiales, hay avisos de difusión de campañas institucionales.

El precio de una publicidad en un medio de comunicación, depende de

1.       El tamaño: cada periódico tiene un precio establecido por cada cm2, por ejemplo un centímetro cuadrado en el sextante esta alrededor de 3.00 pesos

2.       La ubicación: las más caras son las derechas o impares. También está demostrado que la vista hace un recorrido en ve (v) y lo que está en esas secciones es también más caro.

3.       Las tintas: siempre son la variedad: C M Y K (cian, magenta, amarillo y negro), es más caro si está en ésta escala, si esta en blanco y negro como los clasificados es más barata y se cobra por palabras.

 

Analizar:

1.       que circulación tiene ese medio de comunicación, por ejemplo: vale más una publicación en El Tiempo que en El Colombiano, porque el primero llega en todo el país, en cambio el segundo sólo en Antioquia.

2.       El público objetivo, hay que mirar en dónde puedo publicar para los que más quiero que les llegue la información, efectivamente les llegue.

3.       Los periódicos se diseñan por columnas: el tamaño de alto por el número de columnas 5cm x 1 col ó 5cm x 2 coles. Entre más grande más cara.

4.       Las partes inferiores: se llaman patas, y es todo el borde de la parte baja del periódico. En el sextante son generalmente patas.

 

Portadas falsas: es la portada más cara de la publicidad en la prensa, es la portada antes de la portada, donde sólo está el cabezote del nombre del periódico y de resto en la página sól es publicidad.

Chaquetillas: media hoja antes de la portada del periódico.

Insertos: hojitas entre el periódico

LA INFORMACIÓN DEBE PRIMAR FRENTE A LA PUBLICIDAD.

-          La información visualmente siempre debe ser mayor a la información

-          El porcentaje de espacio que tenga la publicidad debe ser inferior que el de la información.

-          El tope máximo que puede tener el espacio de publicidad en un periódico es del 49% frente a un 59% de información.

-          Entre más publicidad tiene un periódico puede perder credibilidad.   

-          Es muy importante que el periodista esté pendiente de la planilla o de la pauta, para que tenga en cuenta qué espacio después de la publicidad tiene para publicar su artículo.

-          Las páginas de opinión nunca tienen publicidad, porque la publicidad puede comprometer una opinión y viceversa.

-          Debe estar totalmente diferenciada la información periodística de la información publicitaria, el lector nunca se debe confundir con la información.

-          Existen los publirreportajes: cuando empresas pagan para que los periodistas escriban sobre un fenómeno de su empresa. Eso parece que sea información, pero es más una publicidad, se pueden llamar información comercial.

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